Ce livre est un puissant programme d’initiation à l’image de marque pendant 30 jours. À travers ce guide, l’auteur Simon Middleton vous livre un processus à suivre pour avoir une stratégie de marque percutant. Cet ouvrage est fait pour vous si vous désirez apprendre en un temps record l’art du branding, si vous êtes un créateur de marque ou si vous souhaitez bâtir une marque solide pour votre produit ou votre entreprise.
Qu’est-ce qu’une marque n’est pas ?
Pour commencer, il est important de clarifier certaines choses. Il y a énormément de conceptions erronées à propos de la signification d’une « marque » et ce qu’évoque réellement un « branding ». Vous devez savoir que ces notions n’ont rien à voir avec la publicité, les logos et les slogans. Elles vont bien au-delà de tout ceci. En effet, la marque est à la fois porteuse de sens, de valeurs, de messages et d’images. C’est-à-dire qu’elle représente la synthèse de toutes les interprétations et les impressions de votre audience à votre sujet.
Votre marque vous confère une réputation, une personnalité et une visibilité sur le marché mondial. Elle doit donc être dynamique et en constante évolution, car c’est sur elle que se basent la confiance et la décision d’achat de la clientèle. Elle vous assure une certaine sécurité, un grand potentiel de réussite, de la fiabilité et la pérennité.
Quel est le but de votre entreprise ?
Aviez-vous déjà déterminé ce qui motive vraiment vos actions ? La raison pour laquelle votre entreprise existe ? Si vous arrivez à répondre à ces questions, vous aurez résolu une partie importante du programme. En effet, reconnaitre ce qui vous démarque de vos concurrents est un point fort pour se positionner sur le marché. Voici ci-dessous quelques étapes pour définir les objectifs de votre marque.
L’ambition et le désir
Ils sont liés à tout ce qui concerne vos besoins émotionnels, votre quête de réalisation individuelle et vos souhaits matériels. Il est crucial de prendre du temps pour définir clairement vos attentes personnelles.
Le talent
Il implique une autoévaluation minutieuse de vos habiletés, de vos centres d’intérêt et de vos compétences. C’est votre capacité à vous entourer de personnes-ressources utiles pour votre projet. C’est également ce savoir-faire qui vous permet de fonder une marque à votre image.
La volonté rationnelle
Votre marque doit avoir une explication et une précision claires des objectifs que vous comptez concrétiser. C’est une feuille de route des actions que vous devez poser pour réaliser votre rêve.
Les valeurs
C’est un élément primordial pour développer votre marque. Vos valeurs orientent votre attitude et votre façon de prendre des décisions. Si vous tenez à créer une marque forte et à qui l’on peut faire confiance, vos valeurs ne doivent être sacrifiées pour aucune raison.
Le contexte
Il regroupe toutes les activités menées par votre marque. Il désigne les éléments qui ont un lien avec vos clients, vos concurrents, et la tendance de l’époque. Que ce soit votre situation géographique, sociale ou politique, tout ceci conditionne le degré de réussite de votre entreprise.
La créativité et l’imagination
Vous devez savoir qu’en réalité votre marque se construit plus sur un travail purement créatif que sur le fruit d’un travail de réflexion. En effet, votre imagination est un précieux atout pour vous construire et faire de vous un pion irremplaçable.
Le storytelling
L’une des plus puissantes techniques en matière de stratégie marketing est la narration. Les marques qui choisissent cette méthode de communication ont un avantage considérable, car elle permet de vous faire connaitre et de vous rapprocher de votre audience.
Les ressources
Elles représentent les moyens matériels et immatériels dont vous aurez besoin pour bâtir votre marque. Beaucoup pensent qu’il faut simplement de l’argent et des équipements pour réussir. Mais en vérité, vous aurez besoin de la persévérance, de la ténacité et une disposition particulière à supporter le poids des critiques et de la déception.
Qu’est-ce que le positionnement d’une marque ?
Votre positionnement est la manière dont on décrit votre marque ou votre produit. Il désigne notamment la place qu’occupe cette dernière dans la mémoire et dans le cœur de votre audience par rapport à d’autres marques similaires. Si vous souhaitez utiliser la notion du positionnement en votre faveur, vous ne devez absolument pas décrire prétentieusement votre marque comme étant simplement la meilleure. C’est une affirmation dénuée de sens et de pertinence.
En réalité, il vous amène à occuper la même position qu’une autre entreprise surtout si celle-ci est plus solidement implantée et possède des ressources meilleures que la vôtre. Le positionnement comprend de nombreux aspects essentiels que vous êtes le seul à déterminer pour vous distinguer de vos concurrents.
Comment constituer votre image de marque personnelle ?
La manière la plus certaine pour détruire votre image de marque est de la confondre avec vos sentiments, vos humeurs, vos défauts et vos problèmes. En réalité, à part vos proches, personne ne se soucie de ce que vous éprouvez. C’est un fait que vous devez comprendre très tôt pour éviter les désagréments entre vous et vos clients. Ces facteurs personnels renvoient une image assez négative à la structure, mais affectent aussi tout votre personnel. Pour que ce dernier adhère comme vous à votre cause, c’est une simple histoire de confiance et de responsabilités.
En tant que leader et protagoniste, il vous revient de gérer vos émotions à tous les niveaux pour que celles-ci puissent renforcer dans la mesure du possible votre marque. Tout ce que vous ferez aura une importance considérable sur votre rendement. La culture de votre entreprise jouera un rôle très positif dans ce cas. Voici quelques conseils pour faire participer votre équipe avec succès :
- Miser sur une bonne communication au sein de l’entreprise.
- Écoutez et prenez l’avis de vos employés avant de prendre de grandes décisions.
- Accordez la liberté d’actions et de planification à vos collaborateurs en évitant de contrôler dans les détails près leur travail.
- Respectez les membres de votre équipe.
En conclusion
Votre marque ne représente pas votre logo ni votre slogan. C’est plutôt ce que vous avez pu faire ressentir à un tiers par votre présentation, vos actions ou vos valeurs. C’est ce que ces personnes disent de vous aux autres. La création d’une marque à succès demande de la discipline et de l’investissement personnel pour arriver à toucher un nombre important de clients prêts à acheter vos produits.