CONTAGIOUS

#5 : CONTAGIOUS

CONTAGIOUS PAR JONAH BERGER

Il y a beaucoup de produits, d’idées ou de services qui deviennent populaires, aussi bien au niveau mondial que local, un peu comme des épidémies sociales. Un produit, une idée ou une action, qui se diffuse à travers une population.

Ça commence par un petit groupe de personnes et se répand, souvent d’une personne à une autre, presque comme un virus. Mais s’il est facile de trouver des exemples de réussite, il est beaucoup plus difficile d’en produire un.

Pourquoi certains réussissent là où d’autres échouent ?

Parfois, certains produits ou idées sont juste meilleurs ; parfois ils ont un prix plus attractif, la publicité aussi joue un rôle... mais cela ne suffit pourtant pas à expliquer toute l’histoire. Si l’on prend l’exemple des prénoms, certains sont beaucoup plus populaires que d’autres tout aussi beaux et, dans ce cas-là, les explications prenant en compte la qualité, le prix ou la publicité sont inefficaces. Comment expliquer ce phénomène ?